Lorsque des sociétés inscrites sur la liste des 500 entreprises mondiales du magazine Fortune ont besoin de redynamiser ou de réinventer un langage marketing plus actualisé de leur marque, elles font appel à Steve Stoute. En plus de réussir des paris marketings improbables  (marketer Beyoncé avec Tommy Hilfiger ou Justin Timberlake avec McDonald), Stoute a permis d'identifier et d'activer une nouvelle génération de consommateurs. Il retrace ici avec enthousiasme et précision la façon dont le "bronzage" actuel de la société américaine s’est opéré ces dernières années : cet épiphénomène d’une nouvelle génération de noirs, d’hispaniques, de consommateurs blancs et asiatiques possédant tous le même ‘‘teint mental’’ basé sur des expériences et des valeurs hip hop dument partagées et ressenties au quotidien.

S'appuyant sur des études de cas de sa propre entreprise, ainsi que sur de nombreux entretiens édifiants avec des figures de proue de la  ‘‘Tanned Generation’’, Stoute nous éclaire ensuite sur la façon dont le pouvoir transcendant de la culture populaire des rues américaines parvient aujourd’hui à  redynamiser et revitaliser le Rêve Américain, mis à mal par la récession. Il ne s’arrête d’ailleurs pas là et continue sur sa lancée en montrant ensuite, exemples à l’appui,  comment le marketing hip hop a comblé de gros manques qui perduraient dans les mondes de la culture pop, des grandes griffes mainstream, et de la publicité de masse. Citant l'élection de Barack Obama  pour illustrer la puissance de la ‘‘Tanned Generation’’, il termine en démontrant comme le hip hop a  réussi sans coup férir à réécrire toutes les règles de la nouvelle économie.

Intelligent et bourré d’exemples forts, The Tanning of America se lit d’une seule traite, et est recommandé à tout aficionado du rap game, ou autres curieux et mordus de pop culture ou de grandes stratégies de  commercialisation de masse à l’américaine.

Désamour le Flouzemaker